Tot dusverre gold the Cloud als the new frontier voor de technologiesector. Het was bij uitstek een groeisector, waar nog meer dan voldoende mogelijkheden waren om hoge marges en mooie winsten te genereren. Het zou echter zo maar kunnen, dat de mooie tijden al voorbij zijn voordat ze goed en wel aangebroken waren.
Een tijdje terug viel in enkele kranten het bericht te lezen, dat Apple een deel van zijn iCloud Services ging onderbrengen bij Google en niet langer bij Amazon Web Services (AWS). Laatstgenoemde bedrijf is met een marktaandeel van 57% verreweg de grootste speler, op eerbiedige afstand gevolgd door Microsoft met 17%. Google neemt de derde plaats in met een bescheiden aandeel van 6%. Google lijkt echter niet langer genoegen te nemen met deze toch wel bescheiden positie. Het heeft een ervaren veteraan in de arm genomen om Google in de markt te presenteren als volwaardig alternatief voor de grote jongens.
De gedeeltelijke overgang van Apple naar Google hoeft op zich niet veel te betekenen. Het is echter geen op zichzelf staande gebeurtenis. Al eerder had Spotify laten weten eenzelfde overstap te maken. Beide bedrijven noemden diversificatie van hun Cloudactiviteiten als belangrijkste reden voor hun overstap. Het streven naar diversificatie neemt onverwachte vormen aan. Niet alleen kiezen grote spelers als Apple voor meerdere tegenpartijen, ze gaan ook hun eigen datacentra opbouwen. Apple schijnt al vier datacentra te exploiteren en heet van plan te zijn er in de komende jaren nog eens twee datacentra op oorlogssterkte te brengen.
Een agressiever Google en meer zogeheten inhouse datacapaciteit kan de komende jaren the Cloud behoorlijk opschudden en dat kan wel eens ten koste gaan van AWS. Er staat veel op het spel. Volgens de analisten van Morgan Stanley is het belang van Apple voor AWS enorm. Apple zal volgens hen in 2016 goed zijn voor ongeveer 10% van de omzet van AWS. Voor Amazon is AWS de snelste groeier met de mooiste marges binnen het hele bedrijf. Bovendien volgen beleggers de ontwikkeling van AWS op de voet. Dit onderdeel moet de absolute ster worden binnen Amazon.